比肩北京、深圳，武汉为何成山姆扩张最大赢家

“今天的榴莲，已经没有(méiyǒu)了。”

5月28日上午9点，武汉第四家山姆会员商店在江岸区(jiāngànqū)正式开业，半个小时以后，摆在超市(chāoshì)门口的1000个特价榴莲就被抢光了。从武昌(wǔchāng)早早开车来的李欣，刚想在小红书上抱怨(bàoyuàn)，才发现“武汉山姆榴莲事件”的吐槽笔记，已经有900多篇了。

这家坐落在江岸区春兰街的山姆(shānmǔ)会员店(diàn)，是零售业巨擘沃尔玛在中国的第56家门店，也是武汉的第4家山姆会员店。

伴随着武汉(wǔhàn)江岸区山姆的开业，武汉山姆会员店数量已经(yǐjīng)位居全国第二，中部第一，和北京、深圳齐平，仅次于上海。

▼武汉山姆会员商店（江岸店）开业当日(dāngrì) 图/长江日报

与一般的百货商超相比，山姆的平均消费更加昂贵。开设一座山姆，需要城市(chéngshì)消费力作为支撑。因此，山姆超市目前仅(jǐn)分布在全国30个(gè)城市，几乎涵盖中国最发达的城市群落。

作为世界500强的零售巨头沃尔玛，又(yòu)为何频频选择落子武汉？

将上述大问题拆解，会得到第一个小(xiǎo)问题：武汉的第四家山姆为什么要开在(zài)武汉的江岸区？

从空中俯瞰，江岸区山姆会员店营业(yíngyè)面积将近2万平方米，还(hái)配备了1000个停车位，

但是开业当日(dāngrì)中午来的顾客，还是会被交警告知“已经没有停车位了(le)”。今年端午节，江城阴雨绵绵，许多人直接对着这里江岸山姆门口直播，拍摄排队的顾客，当作自己的“流量密码(mìmǎ)”。

江岸区山姆的人潮如织，源于这里和(hé)山姆本身的消费者画像高度重合。咨询(zīxún)公司(gōngsī)科尔尼撰文称，山姆的核心客群是“CEO妈妈”——中高产家庭的中青年女性，占比达80%。

作为武汉的中心城区，江岸区本身的人口密度就高，根据(gēnjù)第七次全国(quánguó)人口普查公报，江岸区2020年的常住人口(chángzhùrénkǒu)就有96.5万，位列武汉第四。

更重要的是，江岸区(jiāngànqū)的消费力相当强(qiáng)。2024年江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，增速7%，增速与规模均(jūn)领跑武汉的中心城区。

▼武汉山姆会员店(diàn)门前的排队长龙 图/长江日报

另一方面，江岸区作为武汉开埠兴源之地，商贸氛围本身就(jiù)相当(xiāngdāng)浓厚。截至2025年5月，全区的商业综合体达11家，总面积超100平方米。在市(shì)发改委的《武汉市(wǔhànshì)产业地图》中，“商贸物流”就是江岸区的支柱产业。

伴随着江岸区(jiāngànqū)山姆(shānmǔ)的开业，直接弥补了汉口主城区北部品质(pǐnzhì)零售的空白，四座山姆超市，在武汉形成了一个品质零售的“四边形”，几乎将武汉整个中心城区都包了进来。

第二个小问题，也跃上(yuèshàng)纸面。山姆将武汉中心城(chéng)包围起来，又会带来什么？

山姆扩张的历程(lìchéng)，就是城镇化浪潮上的一朵浪花，涵盖(hángài)着中国人对于品质零售与消费升级的诉求。

1996年8月12日，在深圳福田区，中国的第一家山姆会员店(diàn)开业了(le)，这也是中国第一家仓储会员店。

当时山姆的招牌还是红色的，在户外显得(xiǎnde)格外显眼。在20世纪90年代，这家山姆店就给顾客准备了400个停车位(tíngchēwèi)。

山姆作为(zuòwéi)会员制商店，给中国(zhōngguó)消费者带来了(le)全新的体验。刚刚开业的头3天，中国山姆首店的营业额就达到了250多万元，直接刷新了深圳当时的零售纪录。

此后，山姆在(zài)中国开始缓慢(huǎnmàn)扩张。从1996年到(dào)2014年，总共十八年的时间里，只在8个城市开了10家门店，除了北京以外，其他城市均为沿海城市。

直到2014年底，武汉硚口区山姆正式营业，这是山姆在中国的第11家门店，也(yě)是华中地区(huázhōngdìqū)首家山姆店。

在开业典礼上(shàng)，当时的沃尔玛中国高级副总裁文安德直接说：“近年来，中国的城镇化进程(jìnchéng)、中产阶级的发展(fāzhǎn)以及居民可支配收入的增加，使我们对山姆会员店在华加速发展充满信心。”

但山姆真正在华加速发展，则是从2019年开始(kāishǐ)。为了抓住(zhuāzhù)中国中产阶级对于高品质产品(chǎnpǐn)消费的需求，山姆在华门店(méndiàn)每年平均增加5-6家。截至今年5月，山姆已经在中国30个城市，开设了56家山姆会员店。

也是在这个(zhègè)阶段，武汉山姆的(de)光谷店和汉阳店相继开业，来满足武汉中产对于品质零售的消费需求。2023年11月，汉阳山姆营业时(shí)，就带来了许多(xǔduō)新奇商品。譬如3D打印机，会听语音指令跳舞的变形金刚，各种无人机等等。

山姆瞄准武汉，正是(zhèngshì)瞄准了武汉日益增长的消费力。数据显示，武汉2024年社会消费品零售总额达到7931.87亿元，比2021年直接(zhíjiē)增长了超(chāo)1100亿元，总量位列全国第九。

山姆的扩张，是武汉对品质(pǐnzhì)消费追求的一个缩影。

但(dàn)武汉对于品质消费的诉求，并不仅仅只有山姆的扩张，

在2024年，武汉就有多个大型高端商业体，包括(bāokuò)武昌万象城、武汉SKP盛大开业(kāiyè)，开业时均是人山人海、摩肩接踵。

以武汉SKP为例(wèilì)，作为高端时尚零售百货，一进商场就可以看到顶奢品牌“LV”。今年第一季度，累计客流量就达到500万人次，4月(yuè)10日单日销售额就高达1.65亿元，创下商业开业(kāiyè)以来(yǐlái)的单日销售纪录。

除了大型高端商场，各种品质连锁(liánsuǒ)也在武汉“遍地开花”。武汉商务局发布数据(shùjù)，2024年1—10月，武汉新增372家品牌连锁便利店、166家高品质连锁咖啡(kāfēi)餐饮门店。

▼武汉热闹的商业街(shāngyèjiē) 图/武汉市商务局

各类(gèlèi)品质连锁纷纷选择武汉扎根，2024年武汉新增首店370家，并举办(jǔbàn)消费活动2050场。

去年5月，号称“精品咖啡(kāfēi)革新先锋(xiānfēng)”的Gird Coffee,它的华中首店就开在武汉万象城.

消费是带动经济增长的重要(zhòngyào)引擎。中央经济工作会议将(jiāng)“大力提振消费、提高投资(tóuzī)效益、全方位扩大国内需求”作为2025年经济工作之首。

为了(wèile)提振消费(xiāofèi)，武汉在今年的(de)政府工作报告中，提出今年要举办展会节事活动1100场以上，开展“乐购武汉”促消费活动2000场以上。

现在看来(kànlái)，武汉落户第4家山姆(shānmǔ)，正是武汉提振消费，加快创建国际消费中心城市的写照。

九派新闻记者付聪(fùcōng) 实习生赵子瑶