Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据(jù)红星资本局6月8日(rì)消息，根据福布斯实时富豪榜，泡泡(pàopào)玛特创始人王宁以203亿美元身家，取代牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南新首富。

这一变化背后，泡泡玛特(mǎtè)旗下IP Labubu 爆火全球，功不可没，其所在的 THE MONSTERS 系列 2024 年营收达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特营(mǎtèyíng)收第一(dìyī)的 IP，股价(gǔjià)也一路水涨船高。

然而(ránér)，Labubu 并非泡泡(pàopào)玛特唯一的 “印钞机”。据 2024 年年报，泡泡玛特旗下还有(háiyǒu)多个 IP 表现亮眼，共同推动公司营收增长。

泡泡玛特旗下(qíxià)知名IP

创立已久的(de)MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主”，始终是(shì)品牌灵魂所在(zài)。其撅(juē)嘴的独特模样，被赋予独立自信个性，深受消费者喜爱。从迪士尼联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经十年仍热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐(wěnzuò)元老之位。

以暗黑美学著称的SKULLPANDA，凭借独特风格(fēnggé)在潮(cháo)玩市场(shìchǎng)独树一帜。当 LABUBU 在东南亚(dōngnányà)掀起热潮时，SKULLPANDA 则(zé)成为欧洲潮人的心头好，助力泡泡玛特开拓欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达 13.1 亿元，同比增长 27.7% 。

在众多热门 IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款被粉丝(fěnsī)爱(ài)称为 “哭娃” 的(de) IP，以脸上常挂泪珠的小女孩为标志性形象，传递出 “敢于哭泣，拥抱情绪” 的理念(lǐniàn)，精准触动了当下消费者的情感需求。

自推出以来，CRYBABY 迅速走红，2024 年营收飙升至 11.6 亿元，同比增长幅度高达(dá) 1537.2%。去年(qùnián)三月，CRYBABY 与飞天小女警推出联名盲盒时，引发了粉丝们(men)的(de)热烈追捧。

除上述知名 IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样(tóngyàng)取得不错成绩。Hirono 小野凭借独特设计语言引发粉丝情感共鸣，2024 年(nián)上半年相关收入实现(shíxiàn) 124.3% 的同比增长。2022 年推出(tuīchū)的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了(le) 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特(mǎtè)通过精准的市场定位、多元化的产品设计以及有效的营销推广，让旗下众多 IP 成功破圈，收获大量粉丝。这些(zhèxiē) IP 不仅在盲盒领域表现出色，还通过与其他品牌联名、开发衍生品等方式，不断拓展商业边界(biānjiè)，实现价值(jiàzhí)最大化。

动画化背后的(de)内容战略布局

在(zài)泡泡玛特不断发展的进程中(zhōng)，其线下(xiànxià)体验布局也备受(bèishòu)关注。2023 年 9 月 26 日开业的泡泡玛特城市乐园(popland)，位于北京市朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际集团打造的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照空间分为四大核心区域(qūyù)，吸引了无数粉丝前往打卡体验，进一步(jìnyíbù)增强了品牌与消费者之间的互动与连接。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京泡泡(pàopào)玛特文化创意有限公司已登记《LABUBU 与朋友们》动画(dònghuà)剧集第一季剧本 V1 作品著作权(zhùzuòquán)，此前该公司已注册多枚(duōméi) labubu 相关商标，国际分类涉及教育娱乐、灯具空调、健身器材等。这一举动预示着泡泡玛特将(jiāng)在动画领域(lǐngyù)发力，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他 IP 形象更加深入人心，开拓新的商业增长路径。

在 Labubu 的带动下，泡泡玛特其他 IP 也在各自领域发光(fāguāng)发热，未来，泡泡玛特能否继续打造出更多像 Labubu 这样的超级 IP，进一步(jìnyíbù)巩固其在潮玩市场的地位，值得关注(guānzhù)。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）